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酒鬼酒上半年实现营收3.71亿元 同比增长27.33%

文章作者:招商展会 上传时间:2019-11-30

   8月13日晚间,酒鬼酒发布了2017年度上半年度业绩公告。据报告显示,上半年,酒鬼酒实现营收3.71亿元,同比增长27.33%;实现净利润0.83亿元,同比增长113.62%。同时公告还介绍了酒鬼酒上半年主要进行市场建设、品牌建设、重点项目等工作。

  

   1、增长:营收高增、净利暴增

  

   2017年上半年,酒鬼酒经营业绩实现大幅增长。实现营业收入3.71亿元,较上年同期增长27.33%,其中酒类销售收入3.70亿元,较上年同期增长28.15%。实现归属于上市公司股东的净利润0.83亿元,较上年同期增长113.62%。

  

   同时,半年报介绍,在经营期间高端形象产品内参酒价格保持稳中有升,控量稳价初见成效;中高端主导产品酒鬼酒量价齐升,产品聚焦成效突出。

  

  

   2、市场建设:聚焦省内、拓展省外

  

   省内市场:聚焦湖南市场,精耕细作,做实做透。重点推进终端核心店建设,强势覆盖市县市场。酒鬼酒核心店完成年度目标的53.08%。

  

   省外市场:拓展省外市场,建立样板,重点突破。重点开发地级市,打造河北、山东重点市场样板(河北片区唐山、邯郸、保定、张家口、廊坊、沧州7个重点市场,山东片区聊城、东营、淄博、潍坊4个重点市场)。

  

   渠道:开拓新型渠道,突破线上,发展特渠。与天猫、酒仙网、京东三大电商平台合作;进入湖南步步高系统、省外沃尔玛系统;推进与湖南中石化系统、中国邮政系统合作,并逐步开发餐饮渠道。

  

   消费者体验:开展消费者活动,贴近终端,注重体验。开展品鉴宴席促销活动,重要节庆促销活动,新产品有奖扫码促销活动,开展客户酒鬼酒原产地回厂游。

  

   3、品牌建设:开发新品、注重营销

  

   品牌战略:确立生态酒鬼、文化酒鬼、馥郁酒鬼品牌核心价值链,以文化提升品位,做中国文化酒引领者;以馥郁占位品类,做中国馥郁香型白酒领袖品牌。

  

   品牌开发:新开发42°恬柔红坛酒鬼酒、情怀湘泉酒系列;限量发售香港回归20周年纪念酒和大宅门纪念酒;同时,开发了宴席促销用酒42°内品原浆酒(透明装)。

  

   品牌传播:注重事件营销和文化营销,继酒鬼酒亮相G20能源部长会议、G20财长和央行行长会议、G20劳工就业部长会议后,上半年酒鬼酒又亮相第七届金砖国家农业部长会议。

  

   4、重点项目:削减条码、完善体系

  

   一个单品:继续打造核心战略大单品高度柔和红坛酒鬼酒。进一步聚焦核心战略单品,突出重点产品,全面进行产品SKU梳理,明确品类条码数量,SKU同比削减50%,总数控制在100个以内。

  

   一个活动:筹划参与湘西州建州六十周年系列庆典相关活动,树立湘酒第一品牌、湘西文化名片及首选旅游产品形象。

  

   一个平台:规划筹建酒鬼酒原产地文化体验平台。力争将酒鬼酒文化公园发展成为酒鬼酒原产地生态文化体验旅游园区景点。目前,搞项目尚处于征集规划方案、研讨论证阶段。

  

   一套体系:完善构建酒鬼酒文化识别体系。有序推进酒鬼酒文化视觉识别(VI)、理念识别(MI)、品牌识别(BIS)系统建设,上半年已完成视觉识别体系建设。

  

   5、点评:稳即是快、期待未来

  

   对于酒鬼酒上半年取得的成绩,兴证食饮分析表示:稳即是快,耐心对待真改善,重视难以复制的资源属性。

  

   对于管理层更迭频繁的酒鬼酒来说,稳就是最好。中粮集团特有的规范化、制度化有望给酒鬼公司带来稳定规范的文化氛围,而快消品出身的中粮管理团队,在精细化、规范化方面更是自己的优势。

  

   兴证食饮认为当前酒鬼酒治理情况已经到了最佳时期。同时,考虑到公司强大品牌基因以及湖南市场雄厚消费基础,公司未来成长性值得期待。

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